（原标题：广东省网商协会刘飞娜：改日出海将面对两方面竞争）色图片

21世纪经济报说念记者骆轶琪 广州报说念

12月12日举行的粤港澳大湾区新经济发展论坛暨21世纪科技年会上，在“中国企业，扬帆出海”为主题的圆桌相干规律，广东省网商协会蔓延会长兼通知长刘飞娜共享了对国内跨境电商行业出海的趋势知悉和发展冷落。

她分析说念，中国跨境电商出海履历了三个主要阶段。2012年被称为跨境电商元年，标识性事件是以前亚马逊人人开店参预中国，中国企业由此不错凯旋在国外平台开店；第二阶段的标识性事件发生在2015年，国务院批复容出嫁置中国（杭州）跨境电子商务空洞磨练区，随后该模式在世界试点，接续开设了165个磨练区；第三阶段则是新冠疫情暴发的三年时期内，跨境电商增速不错说“坐上了火箭”，这些年间跨境电商交往量握续走高。

证明中国海关总署统计色图片，2023年中国跨境电商总出口额达到1.84万亿元，同比增长15.3%；本年前三季度达1.48万亿元，同比增长15.2%。

另据广东省商务厅清晰，2015年-2023年，广东跨境电商收支口从113亿元增长至8433亿元，占世界跨境电商收支口比重进步三分之一。2024年上半年，广东省跨境电商收支口达4273.4亿元。

多年千里淀下，跨境电商出海也呈现新的发展特征。

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“中国的跨境电商正从此前‘铺货型’往‘品牌化’标的发展。”刘飞娜续称，中国发展跨境电商具有先天不足的上风，av排行供应链、服务生态完备，近些年驱动从“居品出海”进一步蔓延到“服务出海”。

她指出，“跨境电商链条很长，包括报关清关、物流国外仓、支付结算、ERP类软件服务、营销蔓延等，广东省的跨境电商生态链异常完备，不错扶植服务企业出海人人。”

与此同期，国内跨境电商出海发展也从早期粗疏型向致密化更动；卖家则从爱好某些区域化市集转向发力人人化市集。“跟着交易环境变化，跨境电商也要拓展人人化布局，除了西洋市集，也要发力东南亚、中东、拉好意思等新兴市集。”刘飞娜补充说念。

在出海经过中，不同类型的企业呈现出互异化的发展模式。

刘飞娜分析，第一种是在国外平台开店，举例在亚马逊和沃尔玛这类国外平台开店；第二类是中国平台型企业出海，早期以自营为主，尔后逐渐酿成绽开平台模式；第三类是自建零丁站，依托我方的品牌材干、营销蔓延材干触达国外糜费者；第四类依托于国外酬酢媒体，通过短视频直播电商的形式出海。

“在这几种模式中，出海企业一直要面对列国政府不同的监管、准入、合规等条件，这是面对的紧要挑战。”她进一步指出，举例本年驱动，已有十多个国度驱动退换免税额度、对部分品类进步关税。这些不笃定性成分可能导致，一朝某项策略推出，某款居品就短暂无法售卖。

此外，刘飞娜示意，探究到跨境电商企业出海会陪同多个意见主体、架构相对复杂，出海企业自己也要完善合规化和阳光化问题。

“我以为接下来面对的等于原土化问题，跟着跨境电商在国外市集握续发展，不行能一齐运营团队王人配置在国内，要把居品销售到国外市集，就一定要布局在国外的原土化公司和职工，电商执行上是一个工作密集型的行业，跟着业务发展要面对要在国外渊博遴聘当地职工。”她指出，在国外意见还需戒备东说念主员文化互异等问题。

新时期流露也在对跨境电商行业带来窜改。“电商行业是最积极袭取新时期、新技巧的畛域，AI时期也最快在这里终了落地，在直播、客服、告白优化等畛域还是在大范围使用。”刘飞娜讲求说念，改日企业出海将面对两方面竞争：组织成果和居品力。谁能用好互联网、东说念主工智能等器具把意见资本裁减色图片，就能在出海经过中霸占先机。虽然性价比也不料味着低质廉价竞争，具有翻新力的居品也不错采取居品或品牌形式出海。“当今跨境电商占外贸的比例还不是很高，出海还前景万里。我以为要对2025年的企业出海有信心和底气。”