尽管TikTok看好欧洲市集，但其靠近的挑战也窒碍忽视。

好意思国当地时分12月18日，距离TikTok淡薄上诉苦求不外48小时，好意思国最高法院书记认真受理此案，最高院此番超快速的受理呈报色图片，被好意思执法律界辣评为“八百里加急”。

12月18日，特朗普公开致信最高法院，但愿最高法推迟“不卖就禁”法案奏凯，并允许他通过探究达成处理有筹谋。只不外，气运的送礼，早已昏暗标好价钱，特朗普此番究竟打着什么算盘？TikTok卖家们又该何去何从？

01

特朗普为何给TikTok“打伞”？

在刚刚终局的圣诞假期和新年假期里，TikTok法律团队无疑是民众最忙的打工东谈主之一。

据悉，除了1月10日这一广为领路的DDL，最高法院还条款TikTok在1月3日前完成书面纲目部分，这波不得已的“渴而穿井”挑战着极限打工东谈主的神经，也将这场拉锯战的紧迫感拉满。

面对“不卖就禁”法案，字节特出已屡次暗示，将TikTok从字节特出中剥离一事在贸易、技巧和法律等层面皆险些不存在可能，那么凭据“不卖”、“就禁”的递进语序，TikTok的命途不言而谕。

反不雅特朗普，从面见周受资，到公开声援TikTok，再到公开致信最高法院请求其“网开三面”，堤防严慎的战队行径让特朗普支捏TikTok在好意思运营似乎成为板上钉钉。

从试验成果上看，特朗普当选好意思国总统的牌面真的为TikTok争取到了加速参加最高法院审核历程的契机。但，特朗普此举并非已毕当选前“转圜TikTok”的诺言，更多的则是贸易筹谋的考量。

TT123获悉，近日，据外媒报谈，2024年 1 月至 11 月，TikTok Shop 在好意思国的销售额已达到65亿好意思元，瞻望2024年整年将特出80亿好意思元。

TikTok干系负责东谈主此前曾经暗示，若是TikTok在好意思国被封禁，仅一个月时分，好意思国袖珍企业将单独失掉特出10亿好意思元的收入，好意思国近200万创作家的收入将减少近3亿好意思元。

不管从市集限制，发展后劲，仍是创作家生态，现在在内容电商赛谈这一赛谈，TikTok Shop并无敌手。如若TikTok在好意思被封禁，以上可量化的部分失掉只会是冰山一角。

除了生意，特朗普“转圜TikTok”还有另一要紧考量，那便是挽救好意思国的商誉。

无人不晓，好意思国封禁的TikTok的要道论点是其危害了好意思国国度安全，但这一指控并无试验论据，且在TikTok淡薄“Project Texas”（TikTok好意思国数据存储有筹谋）缠绵后，好意思国政府也并未给出调度的余步。

此事一出，不仅让lemon 8、capcut（国外版剪映）等“字节系”哄骗的在好意思国发展远景被打上问号，更令斗量车载个在好意思运营的企业们活在错愕里。这不，“头铁”如Meta也行动起来了。

2024年11月，特朗普在海湖庄园会见了Meta CEO 扎克伯格，险些在合并时分，Meta书记向特朗普赴任基金捐钱100万好意思元，此举，被好意思媒戏称为“世纪大妥协”。

特朗普与Meta交恶可记忆到其上个总统任期，两边曾在外交媒体上大打涎水战色图片，Meta在特朗普卸任好意思国总统后致使顷然封禁其外交账号。

Meta此番向特朗普示好，除了竖立两边关系，更是基于改日贸易协作的要紧考量。TikTok沿途的辗转，在其中的鼓动作用可思而知。

特朗普骨子上是商东谈主，不会作念无利可图的事。要知谈，特朗普才是淡薄封禁TikTok的“始祖”，其对TikTok的魄力鼎新不外是利益最大化的取舍，淡薄降速法案奏凯的建议亦然为了在上任总统后领有更多的政事筹码。一言以蔽之，一切皆仍是未知数。

02

下一站，东南亚仍是欧洲？

凭据“不卖就禁”法案，封禁后，新用户将无法下载TikTok，老用户将无法上传新内容，围绕TikTok伸开的各项行动皆将堕入停摆。

部分TikTok创作家已肃静转战Instagram、Snapchat等社媒，但雄伟网友并不买账。

“好窒碍易民风了TikTok，不思‘搬家’啊啊啊啊！”

“离开了TikTok，谁还能逗我笑？”

同期，脱离TikTok的核默算法和内容生态，别辟门户的难度之大，也劝退了不少思转战其他社媒平台的创作家。如今，有全职创作家暗示“已连夜翻出教资”，准备重回字画卯酉的职场。

由于此前TikTok Shop好意思区的入驻门槛是领有如亚马逊、eBay等平台的运营辅导，因此绝大巨额的卖家皆不穷乏延续在好意思运营的“Plan B”。但如若TikTok倒下，好意思国内容电商市集无疑将受到重创，找不着“平替”的TikTok好意思区卖家们正在艰巨寻求下一个“同意之地”。

凭据Momentum Works发布的《2024年东南亚电商讲述》，2023年全年，TikTok Shop东南亚的电商交游总和为163亿好意思元，是东南亚增速最快的电商平台。2024年4月，TikTok Shop在东南亚实现交游额17亿好意思元。

Statista发布数据泄漏，终结2024年7月，民众TikTok用户数目最多的10个国度里，东南亚占到了4个，从高到低分辨是印尼、越南、菲律宾、泰国。

真的，凭借地缘上风和超高的经济发展增速，东南亚被广阔出海卖家视作“圣地”，TikTok Shop也凭借在东南亚年青东谈主中的超高“声望”，飞速风靡当地。

但，跟着Shopee、Lazada、Facebook等接踵入局直播购物，Temu、SHEIN凭借廉价上风接连落子东南亚，以及速卖通等多个平台全面升级配送体验，东南亚电商市集决然参加“畅所欲言”的时期，内卷也在迟缓加重。

在这一混战之中，TikTok决定“上杠杆”。TikTok Shop官方书记，自2025年1月8日运转在东南亚市集实施“退款不退货”的新政策，以擢升虚耗者的购物体验。关于平台而言，虚耗者体验是对标了好意思区，但之于卖家，这意味着更薄的利润。

面对竞品们的虎视眈眈，TikTok Shop全新“退款不退货”政策颇有进退迍邅的意味，更多的是不得转眼为之。而好意思区的“厌世倒计时”还在延续，TikTok Shop留给卖家们的“Plan B”，则指向了欧洲。

2024年12月，TikTok Shop西班牙站、爱尔兰站接踵上线。最新音问泄漏，TikTok正缠绵在2025年进军荷兰电商市集，并正在测试意大利和德国站点。

TikTok近期在欧洲动作欺压，一方面为好意思国业务遭封禁作念准备，从计谋上来说，更是其民众布局的要紧一环。

03

TikTok的“欧洲攻略”

跟着TikTok的国际影响力捏续攀升，素有直播购物“盐碱地”的欧洲，也终于迎来回转。统计泄漏，2023年欧洲直播购物市集限制约为222亿好意思元， 至2030年将增至839亿好意思元，期间年复合增长率高达20.9%。

以TikTok Shop最早入驻的英国市集为例，2024年TikTok英区黑五战报泄漏，大促期间，英国站点日均GMV是昨年同期的179%（快要2倍），虚耗东谈主数较昨年高潮了131%。

英国算作TikTok Shop最早试水社媒电商的地区，弥远以来功绩皆是不冷不热的景况，而这次TikTok英区迎来爆发式增长，发扬出欧洲虚耗者关于直播购物魄力上的鼎新，亦然TikTok Shop腹地化到手的又一象征。

因此，加速进军欧洲的步履，关于TikTok Shop来说是应有之义。

此外，凭据麦肯锡此前发布的数据，衣饰、电子拓荒、头发照应等是欧洲虚耗者在直播间购买的主要品类，与好意思区极为同样的购物取向也为卖家拓展欧洲市集，抚平了不少阻遏。

另外也有卖家向TT123坦言，与好意思区访佛，欧洲的收入水平残害撑捏起多元化的虚耗需求，关于居品的迭代焕新也更脍炙人丁。换言之，在欧洲，中国卖家无须牵挂会把路“走窄了”，多样大赛谈下的细分小赛谈皆有契机。

据统计，TikTok在欧洲共领有1.75亿月活用户，其西班牙和爱尔兰用户浸透率仍在捏续擢升，这为TikTok在当地开展电贸易务提供了邃密的用户基础。

与以往新站点优先遴荐“全托管时势”的预期不同，这次TikTok Shop西班牙站点取舍最初推出“本本店时势”，仅西班牙原土卖家才有入驻经验；

在爱尔兰站点，TikTok联手Guaranteed Irish，首批协作对象也仅限爱尔兰原土品牌和创作家。

TT123合计，TikTok Shop在欧洲新站点反治其身，拔高入驻门槛，一方面是为了吸纳优质品牌卖家，另一方面则更多是计谋方面的考量，在Temu、SHEIN等加码欧洲市集的大布景下，TikTok Shop艰巨解脱廉价内卷以谋求自己发展上风，优质卖家将会是TikTok Shop开辟高质地发展弧线的一大底气。

参考此前TikTok Shop曾针对英国卖家发布“百万英镑俱乐部”引发缠绵，瞻望改日，TikTok还将捏续加码欧洲市集，为卖家提供更多免佣金、物流践约、品牌奉行等扶捏政策，匡助卖家们在强烈的市集竞争中脱颖而出，也为其民众市集膨胀，再添一张手牌。

04

写在终末

尽管TikTok看好欧洲市集，但其靠近的挑战也窒碍忽视。

av下载

欧洲市集的虚耗者民风、物流以及竞争形势与东南亚和好意思国截然有异。同期，欧洲电商市集竞争强烈，亚马逊、eBay等巨头弥远占据主导地位。

TikTok凭借在短视频、直播等内容上风拉动了社媒电商的发展，为虚耗者带去了全新的购物体验。改日，何如将这一上风鼎新为电商界限的增长能源色图片，或将决定TikTok Shop在欧洲市集的成败。